Экологичность сегодня не просто общемировой тренд, а новая реальность. Во многих развитых странах уже давно ведется раздельный сбор мусора: пластик, стекло и бумага сдаются на переработку, а из вторсырья изготавливают новые необходимые в быту товары (от канцелярии до мебели и дорожного покрытия). В магазинах товары продают в биоразлагаемых упаковках; многие бренды производят одежду (Vivienne Westwood), белье (Ozero Swimwear), обувь (Alohas) и косметику (Lush) из экоматериалов; секонд-хенды дарят вещам вторую жизнь, а различные чат-боты в Telegram (@MyPlanetEcoBot) по обмену предметов гардероба набирают популярность у молодежи. «Вторичные» товары, как правило, дешевле «оригинальных», созданных из натуральных материалов.